Dans un magasin, présentez les articles en guidant le regard grâce à des points d'intérêt, en regroupant les produits de manière logique et en laissant de l'espace entre les présentoirs. C'est la surcharge visuelle qui donne à un magasin l'aspect d'un entrepôt. L'objectif est de créer une abondance soigneusement sélectionnée, et non un mur de marchandises.
Comment créer un point d'intérêt ?
Créez un point d'attraction en mettant en avant un produit phare ou un ensemble de produits à la hauteur du regard naturel du client. Ce point d'attraction permet au regard de se poser quelque part avant de partir à la découverte du reste de l'espace.
- Placez l'objet phare à hauteur des yeux dès l'entrée.
- Utilisez l'éclairage pour mettre cet élément en valeur.
- Mettez en valeur les articles phares dans les vitrines des magasins.
Un point focal unique et bien marqué donne une impression de choix délibéré, sans créer d'encombrement.
Comment regrouper les articles ?
Regroupez les articles par catégorie, par utilisation ou par thème afin que les clients puissent naviguer sans avoir à réfléchir. Un regroupement logique transforme une simple pile de produits en une collection facile à parcourir.
Regroupement par histoire
Regroupez les articles par thème pour montrer aux clients comment ils s'associent, par exemple pour composer une tenue complète ou aménager une pièce. Ce regroupement thématique renforce la valeur perçue de chaque article.
Utilisation de vitrines pour les produits haut de gamme
Utilisez des vitrines pour les produits haut de gamme ou les petits articles de grande valeur qui gagnent à être mis en valeur. Des vitrines de magasin bien fixées soulignent la valeur des produits et les protègent.
Pourquoi l'espace négatif est-il important ?
L'espace négatif est important, car l'espace vide autour des produits est un gage de qualité et permet à chaque article de se démarquer. En surchargant les étagères, on réduit tout à un simple bruit de fond.
- Laissez des espaces entre les groupes pour les délimiter.
- Évitez de remplir chaque étagère jusqu'au bord.
- Réservez davantage d'espace aux articles haut de gamme.
Un peu d'espace est la solution la plus rapide pour donner un aspect d'entrepôt à une pièce.
En quoi la hauteur et les niveaux sont-ils utiles ?
Les hauteurs et les niveaux contribuent à créer un rythme visuel qui guide le regard. Une présentation uniforme est monotone, tandis que des hauteurs variées suscitent l'intérêt.
Création de calques visuels
Créez des niveaux visuels à l'aide de rehausses, d'étagères et de vitrines de vente à différentes hauteurs. Cette superposition guide le regard d'un élément à l'autre.
Comment faire pour que les écrans restent nets ?
Veillez à ce que vos présentoirs restent impeccables en les réapprovisionnant régulièrement, en nettoyant les présentoirs et en veillant à ce que les produits soient toujours bien mis en valeur. Un présentoir bien entretenu permet de préserver l'aspect soigné que vous avez soigneusement mis en place.
Préserver l'aspect
Pour préserver l'aspect du présentoir, veillez à orienter les produits vers l'avant et à les réapprovisionner avant qu'il ne donne l'impression d'être dévalisé. Les supports de présentation résistants facilitent l'entretien, car ils restent propres et bien alignés.
Des saveurs rafraîchissantes au fil des saisons
Renouvelez les présentations au fil des saisons afin que le magasin donne toujours une impression de modernité. Les solutions de présentation modulaires vous permettent de reconfigurer l'espace sans avoir à remplacer le mobilier.
En quoi l'éclairage améliore-t-il la mise en valeur d'un produit ?
L'éclairage met en valeur un présentoir en attirant le regard sur les produits phares et en donnant de la profondeur à la présentation.
- L'éclairage d'accentuation met en valeur les produits phares.
- Un éclairage homogène permet de lire facilement les étiquettes.
- Les tons chauds confèrent une touche haut de gamme.
Quels sont les éléments de la présentation en magasin qui guident les clients ?
Un agencement de magasin qui guide les clients repose sur un parcours clair, des regroupements logiques et une densité décroissante vers le fond du magasin. Les clients suivent le parcours que vous leur tracez ; veillez donc à disposer les produits phares le long de ce parcours et à laisser les allées dégagées. Un agencement guidé transforme la simple découverte en achat en amenant le client à passer devant les produits que vous souhaitez mettre en avant.
Prévoyez le parcours client avant d'installer le moindre élément d'agencement. Les clients suivent l'itinéraire que vous concevez ; ainsi, en définissant d'abord ce parcours, vous pouvez y placer des points d'intérêt et des regroupements de produits, transformant ainsi un simple éparpillement aléatoire de produits en une expérience guidée menant à la caisse.
Privilégiez la sobriété dans la présentation plutôt que de la surcharger. C'est justement cette envie instinctive de tout montrer qui donne à l'étalage un aspect d'entrepôt ; ainsi, retirer des produits jusqu'à ce que chaque article restant dispose d'un espace suffisant pour « respirer » constitue généralement la meilleure amélioration qu'un commerçant puisse apporter à un étalage surchargé.
Renouvelez régulièrement l'agencement afin que le magasin donne une impression de modernité. Un présentoir statique finit par passer inaperçu aux yeux des clients réguliers ; c'est pourquoi le fait de changer régulièrement les produits mis en avant, d'actualiser les regroupements saisonniers et de réaménager les présentoirs modulaires permet de donner un coup de neuf à l'espace et incite les clients à revenir.
Une belle présentation des produits est soigneusement organisée, et non pas surchargée. Définissez un point central clair, regroupez les articles de manière logique, laissez de l'espace libre et utilisez des vitrines de qualité pour que le magasin donne l'impression d'être une destination à part entière plutôt qu'un simple entrepôt.